Samsung: "Dankzij ons high-end aanbod doorstaan ​​we de crisis in de sector."

De Vice President Consumer Electronics van Samsung Spanje legt de huidige situatie op de markt voor televisies en huishoudelijke apparaten uit.

Na jaren van groei en welvaart, aangewakkerd door de pandemie, de sluiting van SD-kanalen en grote sportevenementen, zal de televisieverkoop in 2025 beginnen te dalen. "Wat we nu meemaken, is een heraanpassing van de vraag naar het niveau van vóór de coronapandemie. Eind april bedraagt ​​de daling 27% en het tweede kwartaal van het jaar zal naar verwachting worden afgesloten met een daling van 20% tot 30%. Ik waag me niet aan cijfers over wat er de rest van het jaar zal gebeuren; dat is onbekend", legt Álvaro Uriarte, Vice President Consumer Electronics bij Samsung Spanje, uit.

Gezien deze situatie heeft het Koreaanse bedrijf onlangs zijn nieuwe high-end toestellen in Spanje aangekondigd, met een sterke focus op beeldkwaliteit en, specifiek, kunstmatige intelligentie. Uriarte stelt ook dat Samsung er juist dankzij dit soort technologieën in slaagt de impact van deze daling te beperken. " We ervaren een merkbaar kleinere daling, zo'n 15%, omdat we goed gepositioneerd zijn in andere groeisegmenten zoals OLED en QLED . Hierdoor doorstaan ​​we de marktdaling beter, hoewel die ons allemaal treft, en we ook een daling van het totale volume ervaren", benadrukt Uriarte.

De Samsung-topman wijst er echter op dat er een klein segment televisies is dat niet alleen de dalingen doorstaat, maar zelfs groeit. Dit zijn high-end toestellen, met name die met grotere schermen. " Toestellen groter dan 75 inch groeien dit jaar tot nu toe met 26% , en in dit segment heeft Samsung een aandeel van 50%", benadrukt hij.

Ook de duurdere televisies, met een prijs boven de € 1.500, doorstaan ​​de daling , met lichte stijgingen. Uriarte beweert dat Samsung in dit segment een marktaandeel van meer dan 45% heeft.

Consumenten beginnen zich ook te richten op superieure technologieën, mede ingegeven door de analoge black-out in 2024. "Binnen deze trend groeit de QLED-technologie met 8,9% in de markt, terwijl andere technologieën zoals OLED (de premiumtechnologie die de voorkeur geniet van Spaanse consumenten) en MiniLED een aanzienlijke groei doormaken", merkt hij op. Concreet: hoewel de markt dit jaar tot nu toe met 7% is gedaald, is de verkoop van OLED-apparatuur van Samsung met 25% gestegen.

Te midden van deze heraanpassing zetten televisiefabrikanten, net als in de rest van de technologiesector, in op kunstmatige intelligentie (AI). Samsung heeft zijn strategie voor kunstmatige intelligentie (AI) voor zijn televisies samengevoegd onder de noemer Vision AI, het plan om de kijkervaring slimmer te maken. In tegenstelling tot voorgaande jaren, waarin kunstmatige intelligentie al aanwezig was in televisies, introduceert Samsung in 2025 nieuwe, gebruiksvriendelijkere functies in het high-end en premiumsegment.

"Veel van de kunstmatige-intelligentiefuncties die voorheen beschikbaar waren in mobiele telefoons, worden nu al overgezet naar televisies. We staan ​​nog maar aan het begin van dit soort tools en de trend zal zich voortzetten om er meer functies aan toe te voegen", aldus de vicepresident van Samsung Spanje.

Het bedrijf heeft zijn nieuwe NeoQLED 8k- en OLED-tv's gelanceerd met tools zoals Click to Search, waarmee je tijdens het tv-kijken naar een acteur kunt zoeken om informatie over hem of haar te verkrijgen . Andere voorbeelden zijn simultaanvertaling en omgevingsaanpassing en energiebesparing, waarbij wordt gedetecteerd wanneer er niemand voor de tv zit en de helderheid kan worden verlaagd of andere acties autonoom kunnen worden uitgevoerd om energie te besparen.

Álvaro Uriarte, vicepresident consumentenelektronica van Samsung Spanje, is ook verantwoordelijk voor het segment huishoudelijke apparaten van het bedrijf, waar kunstmatige intelligentie eveneens een belangrijke rol speelt. In tegenstelling tot de dalingen bij televisies, laat de witgoedsector een lichte groei zien, die na een daling vorig jaar terugkeert naar de cijfers van vóór de pandemie. "De vraag is al bijgesteld en we zien nu een stijging van zo'n 3% tot 4% bij huishoudelijke apparaten. In dit segment zijn er ook twee duidelijke trends die de verkoop stimuleren: energiezuinigere apparaten (label A, B en C) en een hoge capaciteit, zowel voor wassen als koelen", legt hij uit.

Kunstmatige intelligentie (AI) begint steeds meer aan populariteit te winnen bij consumenten, vooral als hulpmiddel om energie te besparen. Toch introduceert Samsung al opvallende nieuwe functies, zoals wasdetectie in zijn wasmachines om het perfecte wasprogramma te kiezen, of de integratie van AI in zijn koelkasten die gebruikers kan adviseren wat ze met de inhoud van hun koelkast voor het avondeten kunnen maken.

Het doel is om elk apparaat, of het nu je telefoon, tv of koelkast is, te kunnen gebruiken als controlecentrum voor je smart home. Het gaat er niet om één apparaat als hub te gebruiken; het gaat erom kunstmatige intelligentie beschikbaar en bedienbaar te maken vanaf meerdere locaties. Dit is mogelijk dankzij SmartThings, ons open platform dat honderden andere producten van andere merken dan het onze integreert, waardoor je meerdere apparaten via één interface kunt bedienen.